{"id":819,"date":"2019-01-08T09:04:00","date_gmt":"2019-01-08T08:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/?p=819"},"modified":"2020-10-16T10:56:27","modified_gmt":"2020-10-16T08:56:27","slug":"fuenf-online-marketing-irrtuemer-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2019\/01\/08\/fuenf-online-marketing-irrtuemer-2019\/","title":{"rendered":"F\u00fcnf Online Marketing Irrt\u00fcmer, die du 2019 endlich aus der Welt schaffen solltest"},"content":{"rendered":"

Online Marketing ist ein bewegter Gesch\u00e4ftszweig. Gib den Begriff bei Google ein, und du findest dazu 3 Milliarden (!) Ergebnisse. Welches davon ist das richtige f\u00fcr dich und wo f\u00e4ngst du an?\b Dieser Artikel kann dir helfen, im neuen Jahr besser zu priorisieren und dabei vielleicht ein paar g\u00e4ngige Fehler im Online Marketing zu vermeiden. <\/p>\n

In Bewegung<\/i> ist Online Marketing einerseits, weil sich internationale Unternehmen angef\u00fchrt von Google und Facebook mit einer enormen Geschwindigkeit ein Wettrennen um Innovationen am Werbemarkt liefern. Bewegt<\/em> andererseits, weil es vor Tools, Anbietern und Agenturen da drau\u00dfen nur so wimmelt und man dabei schnell mal den \u00dcberblick verlieren kann, was man eigentlich braucht \u2013 und was nicht.<\/p>\n

„Online Marketing“ ist keine Kampagne, keine externe Agentur und schon gar kein junger Mitarbeiter, der seine Instagram-App am Smartphone bedienen kann.<\/p><\/blockquote>\n

Zeitgem\u00e4\u00dfes Online Marketing ist mittlerweile viel mehr, als nur eine funktionierende \u201eHomepage\u201c. Online Marketing passiert auch nicht ausschlie\u00dflich in Form von Kampagnen, ist nicht nur der Job von externen Agenturen und Dienstleistern  \u2013 und auch nicht der, den man internen meist jungen Mitarbeitern umh\u00e4ngt, nur weil diese die Instagram-App auf ihrem Smartphone bedienen k\u00f6nnen. Wie optimiert man nun seine Online Marketing Strategie? Hier gebe ich dir ein paar Denkanst\u00f6\u00dfe in Form von f\u00fcnf h\u00e4ufig beobachteten Irrt\u00fcmern.<\/p>\n

\"\"
Online Marketing \u2013 3 Milliarden (!) Suchergebnisse bei Google<\/figcaption><\/figure>\n

Irrtum Nr. 1: \u201eIch habe ja eine Webseite, und sie sieht sch\u00f6n aus\u201c<\/h2>\n

Alles klar. Eine Webseite zu haben, ist eine gute Basis. Dass sie \u201esch\u00f6n\u201c ist, ist ein nettes Extra, denn wie wir wissen liegt Sch\u00f6nheit im Auge des Betrachters. Moderne Webseiten haben weit andere Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen, n\u00e4mlich n\u00fctzlich, mobiltauglich und schnell<\/strong> zu sein. N\u00fctzlich f\u00fcr den User, damit dieser einfach und ohne lange Umwege sein Ziel erreicht. Mobiltauglich deshalb, weil in vielen Branchen bereits mehr als die H\u00e4lfte der User \u00fcber Smartphones und Tablets eine Webseite aufrufen. Und schnell nicht zuletzt f\u00fcr User und Suchmaschinen. Google hat erst 2018 ein Update seines Algorithmus ver\u00f6ffentlicht, das noch mehr auf die Ladezeiten der Webseite eingeht, und schlie\u00dflich ganz langsame Webseiten schlechter in den Suchergebnissen platziert.<\/p>\n

\"Diese<\/a>
Nicht nur sch\u00f6n, sondern vor allem schnell: Deine Website im Jahr 2019<\/figcaption><\/figure>\n

Abhilfe:<\/strong> K\u00fcmmere dich weniger um eine \u201esch\u00f6ne\u201c Gestaltung und Darstellung auf gro\u00dfen Bildschirmen, sondern pr\u00fcfe besser die Darstellung und Ladezeiten deiner aktuellen Webseiteninhalte auf Mobilger\u00e4ten. Zus\u00e4tzlich zu technischen Faktoren ist auf Smartphones auch zu ber\u00fccksichtigen, dass die User auf den kleinen Bildschirmen deutlich schneller durch Texte navigieren, und diese deshalb nicht allzu ausschweifend ausfallen sollten.<\/p>\n

F\u00fcr schnellere Webseiten: https:\/\/searchengineland.com\/google-speed-update-page-speed-will-become-ranking-factor-mobile-search-289904<\/a> bzw. Google Page Speed Insights<\/a> bzw. Google Optimierung auf Mobilger\u00e4te<\/a>. <\/span><\/em><\/p>\n

Irrtum Nr. 2: \u201eIch mache bereits Online Marketing Kampagnen\u201c<\/h2>\n

Ok, du arbeitest vielleicht bereits mit einer Agentur zusammen, machst zB Google Ads Kampagnen, betreibst aktiv Suchmaschinenoptimierung oder schaltest hie und da Social Media Ads auf Facebook und\/oder Instagram. Du solltest jedoch ber\u00fccksichtigen, dass der User und somit dein potenzieller n\u00e4chster Gast\/Kunde\/K\u00e4ufer nicht ausschlie\u00dflich auf deiner Webseite unterwegs sein muss, und dennoch \u201eim Internet\u201c mit deinem Unternehmen in Kontakt kommen kann.<\/p>\n

Zum Beispiel wird Google zunehmend von einer Such- zur \u201eAntwortmaschine\u201c, und stellt viele Informationen bereits auf der Suchergebnisseite dar. Hast du zB deinen Google My Business<\/a> Account im Blick, wo Informationen, Bilder, Kontaktdaten dargestellt werden, ganz abseits von deiner Webseite? Wei\u00dft du, dass du auch dort Updates, News und Angebot posten kannst, sodass User direkt auf der Suchergebnisseite alles Wichtige zu deinem Unternehmen finden? Ganz ohne einen Klick auf deine Webseite oder Ihre Facebook-Unternehmensseite. Reagierst du bei Google My Business, Facebook & Co. auf Bewertungen, Bilder und andere von Usern gepostete Inhalte? <\/span><\/p>\n

\"Thomas
Dein Unternehmen auf Google My Business: Ein kostenloser Mehrwert f\u00fcr User und Kunden<\/figcaption><\/figure>\n

Abhilfe:<\/strong> Denke \u201eOnline Marketing\u201c nicht (nur) in bezahlten Kampagnen, oder als Job von externen Partnern, Agenturen und Dienstleistern. Verschaffe dir einen \u00dcberblick \u00fcber diverse Business- und Standorteintr\u00e4ge, denn dort sind die User lange vor einem Klick zu deiner Webseite unterwegs, um sich ein Bild zu machen. Und das sollte kein schlechtes sein, weil sonst niemand mehr zu deiner Webseite gelangen wird.<\/p>\n

F\u00fcr dein Unternehmen \u2013 Google My Business Beitr\u00e4ge erstellen: https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/7342169?hl=de<\/a> <\/span><\/em><\/p>\n

Irrtum Nr. 3: \u201eMein Online Marketing l\u00e4uft gut\u201c<\/h2>\n

Einige Male schon konnte ich in Unternehmen beobachten, dass zwar viele Ma\u00dfnahmen umgesetzt werden, aber eine zentrale Erfolgsmessung fehlt \u2013 oder schlichtweg falsch implementiert ist. Oft fehlt nicht nur die Erfolgsmessung, sondern auch die generelle Zielsetzung, was online in den n\u00e4chsten Monaten \/ Quartalen passieren soll, und wie die Fortschritte gemessen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das kostenlose Webanalyse Tool Google Analytics<\/a> ist oftmals installiert, aber bei weitem nicht vollst\u00e4ndig konfiguriert, um eine solide Erfolgsmessung durchzuf\u00fchren. Ziele wie Anfragen, Anmeldungen, Anrufe und\/oder Buchungsums\u00e4tze k\u00f6nn(t)en mit diesem Tool gemessen werden. Dabei ist die Einrichtung gar nicht mal so aufw\u00e4ndig.<\/p>\n

\"The<\/a>
„The Marketing Dashboard“ \u2013 Wer kennt’s?<\/figcaption><\/figure>\n

Kampagnen und Besucherquellen wie Suchmaschinenmarketing, die eigenen Newsletter-Aussendungen, bezahlte Kooperationen oder Social Media Anzeigen k\u00f6nnen gemessen und hinsichtlich Zielerreichung miteinander verglichen werden. Die ebenfalls kostenlose Google Search Console<\/a> liefert dir dar\u00fcber hinaus wertvolle Hinweise zur Platzierung deiner Webseite in unbezahlten Suchergebnissen und sollte ebenfalls Teil deiner Erfolgsbewertung im Online Marketing sein.<\/p>\n

Abhilfe<\/strong>: \u201eDaten sind das neue \u00d6l\u201c liest man vermehrt in Artikeln rund um digitales Business. Doch bevor du dich allzu sehr mit \u201eBig Data\u201c besch\u00e4ftigst, beginne mal mit etwas \u201eLittle Data\u201c<\/em> und pr\u00fcfe deine Webanalyse-, Newsletter- und internen Marketingtools, ob du damit die f\u00fcr dich wichtigen Daten bereits korrekt erfasst. Vielleicht findest du dabei aber heraus, dass dir vorm Aufmachen neuer Baustellen bei den Grundlagen hinsichtlich Webanalyse und Erfolgsmessung noch etwas Gravierendes fehlt.<\/p>\n

F\u00fcr Nerds: Der Twitter-Account von Online Marketing und Analytics Guru @avinash<\/a>.<\/em><\/p>\n

Irrtum Nr. 4: \u201eIch habe eine Social Media Agentur\u201c<\/h2>\n

Social Media ist als Ergebnis<\/em>, nicht als pure Ma\u00dfnahme zu sehen. Wenn du etwas gut machst, werden es User und Kunden freiwillig posten und teilen \u2013 egal ob du selbst aktiv eine Seite oder einen Channel betreibst. Das soll nicht hei\u00dfen, dass du keine eigenen Kan\u00e4le \u00f6ffnen oder betreiben solltest.<\/p>\n

„Social Media“ ist das Ergebnis<\/span>, nicht die Ma\u00dfnahme.<\/p><\/blockquote>\n

Vielmehr ist es hier hilfreich, zun\u00e4chst zu beobachten und \u201ezuzuh\u00f6ren\u201c, wo bereits \u00fcber das eigene Unternehmen \u2013 oder ggf. auch \u00fcber den Mitbewerb \u2013 gesprochen, geliked und gepostet wird. Und nicht zu vergessen: Stets beginnend bei einem guten Produkt und einem tollen Service steht einer erfolgreichen Wahrnehmung in Social Media nichts mehr im Wege.<\/p>\n

\"\u00a9
Ganz sch\u00f6n bunt und nicht immer einfach: Social Media Marketing<\/figcaption><\/figure>\n

Abhilfe:<\/strong> Denke \u201eSocial Media\u201c nicht ausschlie\u00dflich in externen Content-, Social Media- oder Werbeagenturen sondern lerne, wie und wo du selbst \u2013 oft auch kostenlos \u2013 ins Geschehen eingreifen kannst bzw. solltest. Die beste Werbeidee und kreativste Agentur kann Fehler bei Produkten, Services oder im Preis-\/Leistungsverh\u00e4ltnis nur schwer wettmachen.<\/p>\n

Zum Schmunzeln: Die Top 20 Perlen des Influencer Marketing 2018<\/a> ;-)<\/em><\/p>\n

Irrtum Nr. 5: \u201eUnser neuer Mitarbeiter soll Online Marketing machen\u201c<\/h2>\n

Dass junge, meist sehr gut ausgebildete Fachkr\u00e4fte in Unternehmen einsteigen, um aktiv etwas zum umfassenden Bereich Online Marketing beizutragen, ist ein guter Schritt. Oft l\u00e4sst sich jedoch beobachten, dass diese Teammitglieder abseits von der modernen Jobbezeichnung auf ihrer Visitenkarte mit (zu) vielen anderweitigen T\u00e4tigkeiten besch\u00e4ftigt sind. Dazu kommt, dass der Spagat zwischen theoretischem Fachwissen und der Umsetzung in der Praxis oft ein gro\u00dfer ist, und (dienst-)j\u00fcngere Personen nicht immer die Durchsetzungskraft haben, um erforderliche Neuerungen und wichtige Online Marketing Innovationen im Unternehmen einzuf\u00fchren.<\/p>\n

\"\u00a9
Online Marketing? Macht unser neuer Mitarbeiter!<\/figcaption><\/figure>\n

Abhilfe:<\/strong> Bitte schiebe \u201eOnline Marketing\u201c oder die Betreuung deiner Webseite nicht nur aufs Team ab, sondern beginne bei der obersten Ebene mit klaren Vorgaben und Zielen, die schrittweise umgesetzt und gemessen werden k\u00f6nnen. Bilde deine (Online) Marketing Fachkr\u00e4fte mit Hilfe von individuellen Workshops laufend weiter, um das theoretische Know-how am besten mit den realen Anforderungen im Betrieb regelm\u00e4\u00dfig abzugleichen und somit einen effizienten Personal- und Budgeteinsatz zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

Zum Lernen: Diplomlehrgang Online Marketing Manager (Uni Seeburg)<\/a>, Digital Expert Salzburg<\/a> oder kostenlose Online Marketing Online- und Live-Trainings im Google Digital Workshop<\/a>. Bei allen drei Formaten kannst du mich auch 2019 wieder pers\u00f6nlich in meiner Eigenschaft als Trainer \/ Vortragender f\u00fcr Online- & Suchmaschinen-Marketing treffen.<\/em><\/p>\n

Was bringt 2019?<\/h2>\n

So viel steht fest: Online Marketing ist st\u00e4ndig im Wandel, und so wird es auch im neuen Jahr bleiben: Suchmaschinen, Social Media Kan\u00e4le, Marketingtools und Kampagnenm\u00f6glichkeiten entwickeln sich mit hoher Dynamik weiter. Stelle 2019 sicher, dass du und deine Teams bei diesem \u201eWettrennen\u201c um Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit den Anschluss nicht verliert.<\/p>\n

Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen. \u2013 Mark Twain<\/p><\/blockquote>\n

Wenn du dir trotz einem ausgef\u00fcllten Arbeitsalltag hin und wieder Zeit nimmst, bestehende Vorgehensweisen mit etwas Abstand kritisch zu hinterfragen \u2013 und beginnend mit den f\u00fcnf hier besprochenen \u201eIrrt\u00fcmern\u201c erstes Optimierungspotenzial f\u00fcr deine Online Marketing Strategien und Prozesse zu finden, ist schon ein wichtiger Schritt getan.<\/strong><\/p>\n

Herzlichst,
\neuer Thomas<\/p>\n

PS: Du wei\u00dft nicht, wo du mit Online Marketing anfangen sollst? <\/i>Melde dich einfach bei mir<\/a>. Ich bin mir sicher, dass ich a) direkt helfen, b) mit dir gemeinsam priorisieren, c) dir einen passenden Kontakt weitervermitteln oder d) gleich von allem ein bisschen beisteuern kann. Gemeinsam f\u00fcr besseres Online Marketing im Jahr 2019!<\/i>
\n<\/a><\/p>\n

\"Thomas
Thomas Sommeregger<\/figcaption><\/figure>\n

Fotocredits: Screenshots, pexels.com<\/a>, Agnes Lehner \/ mytribephoto.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Online Marketing ist ein bewegter Gesch\u00e4ftszweig. Gib den Begriff bei Google ein, und du findest dazu 3 Milliarden (!) Ergebnisse. Welches davon ist das richtige f\u00fcr dich und wo f\u00e4ngst du an?\b Dieser Artikel kann dir helfen, im neuen Jahr besser zu priorisieren und dabei vielleicht ein paar g\u00e4ngige Fehler im Online Marketing zu vermeiden. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":835,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[167,154,350,217,218,10,12,219,331],"tags":[345,123,346,347,348,349],"class_list":["post-819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design","category-google","category-online-marketing","category-sem","category-seo","category-suchmaschinen-co","category-web","category-web-analytics","category-work","tag-digital-marketing","tag-online-marketing","tag-onlinemarketinng","tag-suchmaschinenmarketing","tag-webanalyse","tag-webdesign"],"yoast_head":"\nF\u00fcnf Online Marketing Irrt\u00fcmer, die du 2019 endlich aus der Welt schaffen solltest - Thomas' Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2019\/01\/08\/fuenf-online-marketing-irrtuemer-2019\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"F\u00fcnf Online Marketing Irrt\u00fcmer, die du 2019 endlich aus der Welt schaffen solltest - Thomas' Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Online Marketing ist ein bewegter Gesch\u00e4ftszweig. 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Ich bin Betreiber sowie Haupt-Autor von Thomas' Blog. Meine Gedanken drehen sich hier recht breit um das Arbeits-, Familien- und Freizeitleben. Als Patchwork-Vater, Unternehmer und Hobby-Marathonl\u00e4ufer lebe ich in der Stadt Salzburg in \u00d6sterreich. 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