{"id":524,"date":"2016-06-13T12:57:53","date_gmt":"2016-06-13T11:57:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/?p=524"},"modified":"2019-09-22T13:32:10","modified_gmt":"2019-09-22T11:32:10","slug":"das-analoge-muss-ins-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2016\/06\/13\/das-analoge-muss-ins-digitale\/","title":{"rendered":"Das Analoge muss ins Digitale!"},"content":{"rendered":"
\"Hisense
Hisense ist einer von 10 globalen Partnern der UEFA EURO 2016 – auf das damit verbundene, stark gestiegene Interesse von Suchmaschinennutzern geht der chinesische Konzern leider nicht ein.<\/figcaption><\/figure>\n

Global Partners, local failures?<\/strong> \u00dcberall ist sie derzeit pr\u00e4sent, die UEFA EURO 2016™<\/a>. Genauso wie eine Menge von Sponsoren und „Offiziellen Partnern“, die ihre Logos \u2013<\/span> basierend auf langen Verhandlungen, millionenschweren Deals und genauen Vorgaben \u2013<\/span> an diversen Stellen platzieren d\u00fcrfen. Nat\u00fcrlich auch im Stadion selbst, in Form von nicht zu \u00fcbersehender Bandenwerbung. Aufmerksamkeit bei Zigtausenden vor Ort, und beim internationalen Millionenpublikum vor den Bildschirmen. Aber werden diese Marketingaktionen digital auch zu Ende gedacht? Wir werden’s gleich herausfinden!<\/p>\n

Inspiriert von Runtastic-CEO Florian Gschwandtner, dem auf Facebook vor ein paar Tagen die d\u00fcrftige Website-Optimierung von Hisense (weder Responsive Design noch lokalisierte Inhalte und Angebote) aufgefallen war, habe ich mir die M\u00fche gemacht, noch einen „Klick“ weiter hinter die Kulissen zu werfen.<\/p>\n

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Mehr Informationen<\/a> <\/div>\n

Inhalt entsperren<\/a> Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Kann Bandenwerbung das Online-Suchverhalten beeinflussen?<\/strong> Und wie! F\u00fcr den gestrigen Sonntag zeigt Google Trends<\/a> ein klares Bild: P\u00fcnktlich ab 15 Uhr gibt’s deutliche Peaks im internationalen Suchinteresse.<\/p>\n

„Das Runde muss ins Eckige.“<\/p><\/blockquote>\n

Nicht nur, dass die Suchanfragen im Tagesverlauf von Spiel eins bis drei sichtbar ansteigen, lassen sich auch die Halbzeitpausen auf Google sch\u00f6n erkennen. Plus: Das regionale Interesse steigt nachweislich in jenen L\u00e4ndern, deren Mannschaft gerade spielt (f\u00fcr gestern u.a. in Deutschland und Kroatien). In weiterer Folge m\u00f6chte ich zwei der globalen Partner im Speziellen hervorheben, n\u00e4mlich Hisense<\/a> und SOCAR<\/a>.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Google Trends: Auch Online hei\u00dft’s „Anpfiff“ f\u00fcr Sponsoren und Partner!<\/figcaption><\/figure>\n

Wer oder was ist Hisense?<\/strong> Genau das fragen sich in diesen Tagen Millionen von europ\u00e4ischen Fu\u00dfballfans vor Ihren TV-Ger\u00e4ten und Beamern oder beim Public Viewing. Handy raus, Google anwerfen, und… ? Nichts! Keine individuellen Anzeigen<\/strong>, keine zum Fu\u00dfballhighlight des Jahres passenden Suchergebnisse, Produktangebote oder Landingpages. Lediglich die deutsche Unternehmensseite mit einem (G\u00e4hn!!) langweiligen Titel sowie mehr als beil\u00e4ufigen Beschreibungstext wird dargestellt. Und, f\u00fcr die „paar Hunderttausend“ \u00f6sterreichischen Fu\u00dfballfans ging es sich nicht mal mehr aus, die entsprechende AT-Domain zu aktivieren: http:\/\/www.hisense.at\/<\/a> … (Powered by STRATO, lernen wir immerhin)<\/em><\/p>\n

„Das exklusive Produktangebot von Hisense im Rahmen der Vereinbarung wird Fernseher, mobile Ger\u00e4te, Klimaanlagen und andere Haushaltsger\u00e4te umfassen.“<\/em><\/p><\/blockquote>\n

\"2016-06-13_09-37-36\"<\/a>Erst meine etwas umfangreicheren Recherchen zeigen, dass das chinesische Unternehmen Hisense Globaler Partner der UEFA EURO 2016<\/a><\/strong> ist. W\u00e4re es demnach nicht toll, wenn die User bei Interesse am Unternehmen nicht auch top platzierte Suchmaschinenresultate mit genau diesen Produkten<\/a> finden w\u00fcrden?<\/p>\n

\"SOCAR\"<\/a>SOCAR what?<\/strong> W\u00e4hrend ich es mir durchaus vorstellen kann, dass \u2013<\/span> trotz der aufgezeigten suboptimalen Suchmaschinenpr\u00e4senz\u00a0\u2013<\/span> mittelfristig ein paar Hisense-Fernseher mehr in europ\u00e4ischen Haushalten zu finden sein werden, r\u00e4tsle ich bei einem weiteren Sponsor noch etwas: Aber auch SOCAR, d<\/strong>er staatliche Energiekonzern Aserbaidschans<\/strong> hat bestimmt gut durchdachte strategische Gr\u00fcnde f\u00fcr seine Werbepartnerschaft im Rahmen der Fu\u00dfball-EM in Frankreich.<\/span><\/p>\n

Unabh\u00e4ngig vom komplett unterschiedlichen Branchensegment gilt auch hier: Keine Brand-Anzeigen, keine EURO-spezifischen Suchergebnisse, die auf die exklusive Partnerschaft n\u00e4her eingehen<\/strong>. Auf Mobilger\u00e4ten nimmt der Eintrag des Google Knowledge Graphs sogar jeglichen Platz f\u00fcr individuelle Suchergebnisse. Als leidenschaftlicher und erfahrener Onlinemarketer will es mir einfach nicht in den Kopf gehen, dass bei diesen Unternehmen und ihren stolzen Marketingverantwortlichen<\/a> das Thema „Digital“ selbst im Jahr 2016 eine so untergeordnete Rolle spielt.<\/span><\/p>\n

\"(c)
Hisense signs as the 10th Global Partner for UEFA EURO 2016™<\/figcaption><\/figure>\n

Dabei ist es doch so einfach:<\/strong> Vergleichsweise geringe Zusatzbudgets w\u00e4ren parallel zur medialen Omnipr\u00e4senz in Stadien und TV ausreichend, um die Markensuchbegriffe zu den Spielzeiten abzudecken<\/strong> und interessierte User \u00fcber AdWords-Kampagnen<\/strong> entsprechend abzuholen. Und w\u00e4hrend die Unternehmensrepr\u00e4sentanten wohl seit Wochen und Monaten aufgeregt durch diverse VIP-Lounges touren, h\u00e4tte auch der eine oder andere Task an den SEO-Beauftragten<\/strong> zur raschen Optimierung von Titel- und Beschreibungssnippets Wunder (von Bern ;-)<\/em> wirken k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Hisense<\/a>
So in etwa k\u00f6nnte ein optimiertes Suchergebnis mit Hilfe von Google AdWords aussehen. #Hisense, you’re welcome!<\/figcaption><\/figure>\n

Vor allem auf Smartphones und Tablets sollte doch bitte k\u00fcnftig die einfache und effiziente M\u00f6glichkeit genutzt werden, interessierte User<\/strong> in ihrem logischen zweiten Schritt der Customer Journey optimal und individuell auf Google abzuholen<\/strong>.<\/p>\n

\"Google<\/a>
Fu\u00dfball-Sponsoring wirkt: Exakt am Er\u00f6ffnungstag der Gro\u00dfveranstaltung steigt das Suchvolumen nach Partnerunternehmen der UEFA EURO 2016 rapide an!<\/figcaption><\/figure>\n

One more thing.<\/strong> Die Weichen f\u00fcr internationale Branding-Kampagnen auf Google w\u00e4ren hiermit gestellt. In Sachen Landingpages hakt bitte @f_gschwandtner<\/a> noch mal bei den Konzernen nach… ;-)<\/p>\n

<Werbung> Nat\u00fcrlich sind Strategien zur Planung und Umsetzung von internationalen, ger\u00e4te\u00fcbergreifenden Brand-Kampagnen auch in dem von mir gemeinsam mit anderen Suchmaschinenexperten verfassten Google AdWords Buch<\/a><\/strong> nachzulesen! <\/Werbung><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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