{"id":1420,"date":"2020-10-19T09:00:18","date_gmt":"2020-10-19T07:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/?p=1420"},"modified":"2021-07-29T19:25:18","modified_gmt":"2021-07-29T17:25:18","slug":"korrelation-oder-kausalitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2020\/10\/19\/korrelation-oder-kausalitaet\/","title":{"rendered":"Korrelation oder Kausalit\u00e4t?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Wenn Dinge augenscheinlich <strong>zusammenh\u00e4ngen<\/strong>, muss das nicht unbedingt auf eine gemeinsame <strong>Ursache<\/strong> zur\u00fcckzuf\u00fchren sein. Somit sind wir schon mitten drin in meinem heutigen Beispiel zu Korrelation und Kausalit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p><strong>Datenanalyse<\/strong> geh\u00f6rt zu meinem Berufsleben wie die <a href=\"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2020\/10\/03\/bulletproof-coffee\/\">Weidebutter in den Kaffee<\/a>. Nahezu t\u00e4glich besch\u00e4ftige ich mich damit, wie Webseiten funktionieren. Dabei werte ich aus, ob, warum und vor allem warum <em>nicht<\/em> Nutzer etwas kaufen, buchen oder eine Anfrage stellen. All diese <strong>Fragen<\/strong> versuche ich, (auch) mit Hilfe von Webanalyse-Tools zu <strong>beantworten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>Nicht alles was hinkt, ist ein Vergleich.<\/p><cite>Alfred Dorfer<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>Nicht immer h\u00e4ngt der gleichklingende <strong>Verlauf zweier Kennzahlen <\/strong>mit derselben Ursache zusammen. Ich zeige dir gleich ein aktuelles Beispiel, das mir am vergangenen Wochenende ins Auge gesprungen ist. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Korrelation<\/h2>\n\n\n\n<p>Am Wochenende bin auch ich \u00fcber auf tausendfach geteilten <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LuukvanderMeer\/status\/1317352613592137728?s=20\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Twitter-Post<\/a> des Geoinformatikers @LuukvanderMeer gesto\u00dfen. Du solltest diesen direkt unten im Artikel eingeblendet sehen. Mit einem (hoffentlich nicht nur f\u00fcr mich deutlich erkennbaren!) Augenzwinkern weist er auf den <strong>vermeintlichen Zusammenhang<\/strong> zwischen der aktuellen Pandemie-Ausbreitung und der Verf\u00fcgbarkeit von Google Street View hin.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Zusammenhang 1: Google Street View und die Pandemie<\/h4>\n\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"de\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">The evidence cannot be clearer: Google Street View causing COVID-19. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/correlation?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#correlation<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/causation?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#causation<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/conspiracy?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#conspiracy<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/COVID19?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#COVID19<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/S1MpyxtF2K\">pic.twitter.com\/S1MpyxtF2K<\/a><\/p>\u2014 Luuk van der Meer (@LuukvanderMeer) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LuukvanderMeer\/status\/1317352613592137728?ref_src=twsrc%5Etfw\">17. Oktober 2020<\/a><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n\n\n\n<p>Weist Deutschland hier im europ\u00e4ischen \u00dcberblick ausgerechnet deshalb eine geringere Falldichte auf, <em>weil<\/em> es hier eine nur ganz eingeschr\u00e4nkte Verf\u00fcgbarkeit von Google Streetview gibt?<\/p>\n\n\n\n<p>Nein, denn hier handelt es sich lediglich um die <strong>Korrelation<\/strong> zweier Tatsachen. Also nicht mehr als einen sch\u00f6n nebeneinander aussehenden Vergleich. Denn die jeweiligen Ursachen, dass die beiden Abbildungen im Oktober 2020 genau so aussehen, sind g\u00e4nzlich andere.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kausalit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>In den vergangenen Tagen habe ich auch wieder einmal <a href=\"https:\/\/trends.google.de\/trends\/?geo=DE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Google Trends<\/a> benutzt. Das ist ein kostenloses und gleichzeitig sehr wertvolles Tool, um die <strong>Suchhistorie von Google <\/strong>r\u00fcckblickend auszuwerten. Damit k\u00f6nnen zum Beispiel Suchanfragen nach Zeitr\u00e4umen, L\u00e4ndern und\/oder unterschiedlich genutzten Phrasen sowie Themen verglichen werden. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Zusammenhang 2: Booking und die Reisewarnung<\/h4>\n\n\n\n<p>Der Fall ist recht klar: Die Suchanfrage nach <strong>Booking<\/strong> (hier von mir als Synonym f\u00fcr das Interesse nach Urlaubsreisen und Hotelbuchungen verwendet) verh\u00e4lt sich indirekt proportional zu jener nach <strong>Reisewarnung<\/strong>. Sind Reisewarnungen in den Medien und damit auch in der Suchmaschine ein zunehmendes Thema, sinkt das Interesse daran, eine Reise zu buchen. Hier ist die <strong>Kausalit\u00e4t<\/strong> wohl nicht von der Hand zu weisen.<\/p>\n\n\n\n<p>Falls du unten keine Grafik sehen kannst, klicke einfach hier weiter zu <a href=\"https:\/\/trends.google.de\/trends\/explore?geo=DE&amp;q=booking,reisewarnung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Google Trends: &#8222;Booking&#8220; vs. &#8222;Reisewarnung&#8220;<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/ssl.gstatic.com\/trends_nrtr\/2213_RC01\/embed_loader.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> trends.embed.renderExploreWidget(\"TIMESERIES\", {\"comparisonItem\":[{\"keyword\":\"booking\",\"geo\":\"DE\",\"time\":\"2019-10-19 2020-10-19\"},{\"keyword\":\"reisewarnung\",\"geo\":\"DE\",\"time\":\"2019-10-19 2020-10-19\"}],\"category\":0,\"property\":\"\"}, {\"exploreQuery\":\"geo=DE&q=booking,reisewarnung&date=today 12-m,today 12-m\",\"guestPath\":\"https:\/\/trends.google.de:443\/trends\/embed\/\"}); <\/script>\n\n\n\n<p>Abschlie\u00dfend hoffe ich, dass du k\u00fcnftig bei Vergleichen und Interpretationen von Grafiken, Analysen und Aussagen \u2013\u00a0auch in der Webanalyse \u2013\u00a0an diesen Artikel denkst. Ziehe dabei<strong> bitte unbedingt in Betracht<\/strong>, ob ein <strong>Ergebnis<\/strong>, <em>trotz, wegen oder g\u00e4nzlich unabh\u00e4ngig von<\/em> der vorhergehenden <strong>Ma\u00dfnahme<\/strong>, Ver\u00e4nderung, Kampagne eingetreten ist. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n <div class=\"brlbs-cmpnt-container brlbs-cmpnt-content-blocker brlbs-cmpnt-with-individual-styles\" data-borlabs-cookie-content-blocker-id=\"youtube-content-blocker\" data-borlabs-cookie-content=\"PGlmcmFtZSB0aXRsZT0iQ2F0IENhdXNlcyBCaWtlIEFjY2lkZW50IG9uIFRWISEiIHdpZHRoPSI1ODAiIGhlaWdodD0iNDM1IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3hBNjZIVUhRWG1zP2ZlYXR1cmU9b2VtYmVkIiBmcmFtZWJvcmRlcj0iMCIgYWxsb3c9ImFjY2VsZXJvbWV0ZXI7IGF1dG9wbGF5OyBjbGlwYm9hcmQtd3JpdGU7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmU7IHdlYi1zaGFyZSIgcmVmZXJyZXJwb2xpY3k9InN0cmljdC1vcmlnaW4td2hlbi1jcm9zcy1vcmlnaW4iIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4=\"><div class=\"brlbs-cmpnt-cb-preset-c brlbs-cmpnt-cb-youtube\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-thumbnail\" style=\"background-image: url('https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/wp-content\/uploads\/borlabs-cookie\/1\/yt_xA66HUHQXms_hqdefault.jpg')\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-main\"> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-play-button\"><\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-content\"> <p class=\"brlbs-cmpnt-cb-description\">Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von <strong>YouTube<\/strong>. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.<\/p> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-provider-toggle\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-show-provider-information role=\"button\">Mehr Informationen<\/a> <\/div> <div class=\"brlbs-cmpnt-cb-buttons\"> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Inhalt entsperren<\/a> <a class=\"brlbs-cmpnt-cb-btn\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-accept-service role=\"button\" style=\"display: inherit\">Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div>\n<\/div><figcaption>Oha! Katze verursacht Motorradunfall. Oder? \u2026 (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xA66HUHQXms\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xA66HUHQXms<\/a>) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Mit welchen Beispielen an ganz zuf\u00e4llig korrelierenden Daten hattest du schon zu tun? Ich bin bespannt, welche <strong>Erfahrungen und Erlebnisse du<\/strong> hier schon gemacht hast, egal ob in der Webanalyse und im Onlinemarketing oder anderswo.<\/p>\n\n\n\n<p>Happy Analyzing,<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"160\" height=\"100\" src=\"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/signature-thomas.png\" alt=\"Signature Thomas\" class=\"wp-image-1138\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>PS: Du willst <strong>noch mehr kuriose Beispiele<\/strong> zu Korrelation und Kausalit\u00e4t finden? Dann bist du auf der Website <a href=\"http:\/\/tylervigen.com\/spurious-correlations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8222;Spurious Correlations&#8220; von Tyler Vigen<\/a> sehr gut aufgehoben. Viel Spa\u00df und (Nicht-)Erkenntnisse damit!<\/p>\n\n\n\n<p>PPS: Kennst du schon <strong>meine anderen Blogtober-Artikel<\/strong>? Ich habe mir unter anderem Gedanken zu den <a href=\"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2020\/10\/10\/wofuer-nutzt-du-google-ads\/\">M\u00f6glichkeiten mit Google Ads<\/a> gemacht. Des weiteren liefere ich dir auch Beispiele, warum <a href=\"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2020\/10\/08\/internet-kann-ich-selber\/\">Onlinemarketing weder schnell, noch alleine und schon gar nicht kostenlos<\/a> zu bewerkstelligen ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Dinge augenscheinlich zusammenh\u00e4ngen, muss das nicht unbedingt auf eine gemeinsame Ursache zur\u00fcckzuf\u00fchren sein. 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