{"id":1254,"date":"2020-10-10T09:00:00","date_gmt":"2020-10-10T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/?p=1254"},"modified":"2020-10-24T14:13:35","modified_gmt":"2020-10-24T12:13:35","slug":"wofuer-nutzt-du-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbuero.at\/content\/2020\/10\/10\/wofuer-nutzt-du-google-ads\/","title":{"rendered":"Wof\u00fcr nutzt du Google Ads?"},"content":{"rendered":"\n

Mit Google Ads<\/strong> kenne ich mich aus. Zum ersten Mal hatte ich 2004 mit dem Werbetool<\/strong> der Suchmaschine mit dem bunten Logo Kontakt. Mittlerweile habe ich dazu B\u00fccher<\/strong> und Skripten<\/strong> geschrieben und darf auch als zertifizierter Trainer \u00f6sterreichweit dazu unterrichten und Vortr\u00e4ge<\/strong> halten.<\/p>\n\n\n\n

Wof\u00fcr nutzt du Google Ads? W\u00e4hrend Werbung<\/strong> einer der offensichtlichsten Einsatzbereiche ist, m\u00f6chte ich hier noch ein paar weitere M\u00f6glichkeiten<\/strong> aufzeigen. Google Ads kann dir gleich mehrfach beim Auf- und Ausbau deiner Gesch\u00e4ftsidee, deines Unternehmens und\/oder Onlineshops helfen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

1. Werbung mit Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

Nicht erst einmal wurde ich damit konfrontiert, dass Kunden von einer Google Ads-Kampagne praktisch ab dem ersten Klick nicht nur Conversions und Ums\u00e4tze, sondern auch eine unmittelbar kostendeckende Performance erwarten. Im Bereich der Bekanntmachung, Verkaufsf\u00f6rderung oder Imagepflege<\/strong> w\u00e4re es zu viel erwartet, den Erfolg neuer Kampagnen ausschlie\u00dflich anhand von Conversions zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n

Beispielsweise kann es f\u00fcr eine neu gestartete Website mit sehr geringem Besucheraufkommen ein erstes Ziel sein, qualifizierten Traffic zu erzielen, um die Nachfrage nach einem neuen Produkt zu steigern. Vielleicht werden Conversions<\/strong> wie Newsletter-Anmeldungen, Ansichten des Markenvideos oder Downloads von Produktbl\u00e4ttern erfasst.<\/p>\n\n\n\n

Diese sollten bei Google Ads-Kampagnen mit der ersten Strategie jedoch nicht im Vordergrund<\/strong> stehen. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks oder optimale Klickpreise sowie Verweildauer oder Absprungrate sollten hier zur Erfolgsmessung betrachtet werden.<\/p>\n\n\n\n

2. Google Ads als Verkaufsinstrument<\/h2>\n\n\n\n

Google Ads-Kampagnen k\u00f6nnen auch daf\u00fcr eingesetzt werden, unmittelbare Produktverk\u00e4ufe anzukurbeln<\/strong> und sich damit mittelfristig nahezu automatisch rentieren<\/strong>. Wenn du wei\u00dft, welchen Akquise-Anteil pro Umsatz-Euro du investieren darfst, l\u00e4sst sich mit Google Ads rasch ein skalierbares Vertriebsmodell aufziehen. In vileen F\u00e4llen ist dieses auch international einsetzbar.<\/p>\n\n\n\n

Zu niemandem ist man ehrlicher als zum Suchfeld von Google.<\/p>Constanze Kurz, deutsche Informatikerin und Autorin, Chaos Computer Club<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Beispielsweise konnte ich f\u00fcr einen Kunden erfolgreiche Kampagnen<\/strong> aus dem deutschsprachigen Raum durch einfaches \u00dcbersetzen von Keywords, Anzeigetexten und einer performanten Landingpage in weitere europ\u00e4ische L\u00e4nder<\/strong> ausdehnen. F\u00fcr meinen Kunden hatte es einen \u2013 weniger \u00fcberraschenden denn erwarteten \u2013 Vorteil. Die Kampagnen in den neuen L\u00e4ndern haben praktisch vom ersten Tag an dieselben Kosten pro Neukunden erreicht wie jene in den etablierten M\u00e4rkten.<\/p>\n\n\n\n

Suchmaschinenwerbung hilft in dem Fall, unmittelbare Neukundenkontakte<\/strong> oder Online-Gesch\u00e4ftsabschl\u00fcsse<\/strong> zu erzielen. So eingesetzt, kann dieses Marketinginstrument sogar Verk\u00e4uferteams oder Vertriebsmitarbeiter ersetzen. Demnach sind die Investitionen in einem solchen Fall weniger aus Werbe- denn aus Vertriebst\u00f6pfen der firmeninternen Budgetplanung zu bestreiten.<\/p>\n\n\n\n

3. Marktforschung mit Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt auch noch einen dritten Bereich, in dem du mit den M\u00f6glichkeiten von Suchmaschinenwerbung <\/strong>punkten kannst. Dieser beginnt noch einen Schritt vor Werbung und Verkauf. Er kann dir idealerweise neben wertvollen Insights<\/strong> auch eine Menge Ersparnis an Zeit und Geld<\/strong> bringen.<\/p>\n\n\n\n

Weltweites Microtesting<\/h3>\n\n\n\n

Inspiriert vom Buch \u201eDie 4-Stunden-Woche\u201d des amerikanischen Bestsellerautors Tim Ferriss konnte ich auch den Aspekt der Marktforschung mit Google Ads<\/strong> kennenlernen. \u00dcbrigens kann ich dir unabh\u00e4ngig von seinen \u00dcberlegungen zum Mikrotesten von Produktideen das Buch uneingeschr\u00e4nkt empfehlen. Hier der Link zum Buch bei Amazon (inkl. Blick ins Buch)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Selbst wenn ich nach mehrmaligem Lesen heute immer noch mehr als vier Stunden pro Woche arbeite, ich m\u00f6chte den einen oder anderen Tipp<\/strong> daraus nicht missen und setzte vieles dort neu Gelernte bis heute im Berufs- und Privatleben ein. ;) <\/p>\n\n\n\n

Google Ads als kosteneffizientes, globales Marktforschungstool am \u201elebenden Objekt\u201c, dem Internetnutzer<\/p>Frei nach Tim Ferriss, Bestseller-Autor<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Es erscheint auf den ersten Blick nicht ganz trivial<\/strong>, nach n\u00e4heren \u00dcberlegungen und einem kleinen Beispiel solltest du diesem dritten und f\u00fcr viele neuen Ansatz<\/strong> etwas abgewinnen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Alternative zur klassischen Marktforschung<\/h3>\n\n\n\n

Marktforschung ist ein wichtiges Marketingwerkzeug, ein Mittel zum Zweck, um Informationen \u00fcber relevante Absatzm\u00e4rkte und potenzielle Zielgruppen zu gewinnen. Bekannte Methoden sind die prim\u00e4re und sekund\u00e4re Marktforschung. Erstere fokussiert sich auf die Feldforschung<\/strong>, wobei Beobachtungen, Befragungen oder Experimente angestellt werden, um von oft nur kleinen Stichproben<\/strong> (10-20 Personen) aufs gro\u00dfe Ganze zu schlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n

Die zweite findet am Schreibtisch<\/strong> statt, wobei Statistiken<\/strong>, wissenschaftliche Ver\u00f6ffentlichungen oder Gesch\u00e4ftsberichte von Mitbewerbern durchforstet werden, um zu Erkenntnissen<\/strong> zu gelangen.<\/p>\n\n\n\n

Beide Methoden eint, dass sie nicht nur zeitaufw\u00e4ndig, sondern auch kostenintensiv<\/strong> sind. Dazu kommt die Tatsache, dass du dadurch \u201enur\u201c hochgerechnete und\/oder historische Daten erh\u00e4ltst.<\/p>\n\n\n\n

Marktrecherche vom Bildschirm aus<\/h3>\n\n\n\n

W\u00e4re es nicht ideal, wenn du bequem vom Schreibtisch aus eine globale Marktrecherche f\u00fcr deine n\u00e4chste Gesch\u00e4ftsidee <\/strong>starten k\u00f6nntest? Auch in diesem Fall gilt: Willkommen bei Google Ads<\/a>! Du ben\u00f6tigst daf\u00fcr nicht viel und gehst zeit- und budgettechnisch nur geringe Risiken ein:<\/p>\n\n\n\n